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广告分成,还是博客营销?(转钱江晚报文章)

广告分成,还是博客营销?
  本报讯 当博客以及随之到来的所谓Web2.0诞生的那一日起,如何将创造力转化为商业驱动力的讨论和尝试就从未中止过。

  前不久,3000封邮件发往当年曾被预言“钱景”凄迷的博客们手中。当无数的网络先驱沿着通往财富城堡的道路不断前进、或者迷失的时候,新浪博客尝试着以广告分成的方式,敲开通往财富的大门。   

  而不久前,一家号称开创了博客口碑营销赢利模式的网站,推出新的博客营销平台,博客们通过选择项目、写博文、提交审核通过,来获得“口碑”佣金。

  在杭州,也有一家博客网站,尝试着开创另一种博客赚钱的思路。

  商业姻缘,博客为媒

  一段缘起博客的商业姻缘,是这种新的博客赚钱方式的代表。

  有着“枕头状元”之称的青岛姑娘张静,把自己的枕头连锁店从国内开向了国外,成功进入马来西亚,设立了国外第一家枕头连锁店,而这一切的源头,是一段发表于张静企业博客上的报道摘录。

  原来,去年7月,马来西亚一家公司的董事长徐静宜在上网浏览新闻时,不经意间看到一篇介绍“中国枕头状元”文章,通过登载文章的企业博客,她联系上张静,进而迅速签下了在马来西亚开设枕头专卖店的合同。

  “这家专卖店开出一年来,采购额超过了20万元;但更重要的是,通过这个窗口,我们接到了不少来自东南亚、阿联酋的订单,他们的进货量远超过马来西亚的专卖店。”张静公司的销售总监高华宾告诉记者。

  高华宾说,这个博客其实从2005年就开始建立:“按照当时公司的布置和想法,主要就是对于公司新闻报道文章的再传播,另外作为新兴行业,也希望与商业人士多多交流经验。”博客建成之后,他们发现浏览量很大,甚至给公司带来了实际的生意,张静才开始自己动手写博客。

  如今他们已经设立了专门的博客营销人员,还制定了博客营销人员的一些工作职能,他们“希望能够从博客运行中获取更多的商业机会”。

  让博客成为营销平台

  企博网总裁何一兵笑称,“博客姻缘”才是他想要创造的博客盈利模式——以博客作为展示公司与个人形象的平台,在博客交友中交心,进而获得商业机会。

  何一兵说,他一直在进行这样的尝试:继4月份与绿盛合作推出“绿盛漂流瓶活动”之后,今年夏天企博网再次与致中和合作,推出“百万博客漂流瓶许愿活动”,通过三家大型博客网站,收集一百万博客的心愿,创造一个全球最大的漂流瓶,放入东海;而其中精选的博客心愿还将分别印制上万份心愿卡随着致中和的酒在商海中“漂流”。

  “这是网站赢利的一种思路,但对于众多写博客的人来说,他在这个平台上,有更多的机会。”他解释说,“新浪博客的游戏规则,意味着所谓的博客分红,只能依靠流量,只不过是社会名人的游戏罢了。草根博客要想利用写博客文章赚钱,那几乎是不可能的。”

  何一兵举例说:身处东北的苹果电脑销售代表杨先生,在博客上交到了不少好友,而这其中,就有不少是客户,这些人在淡季中,竟然为他带来了10万元/月的销售额;一家品牌包装设计公司,通过在博客上写创作心得、发布作品、与网商交流,竟然有外地客户通过网络与之达成交易……

  “一个草根博客的商业价值,其实不应只是靠博客上的广告点击收入。真正能把普通百姓的博客变成创富阵地的方法很简单:在博客中充分展现自己的职业特性和专业特长。”何一兵强调。

  老外的博客赚钱法

  其实,利用博客赚钱,不是什么新鲜事儿,在美国和日本,不少“全职”博客都有自己的赚钱妙招。

  30岁的美国职业女性科琳在自己的博客上似乎什么都写,比如顺便拜访了自己孩子的老师,蛋糕价格又涨了等等,还包括马上要上映一部什么新电影。在最近几天的博客中,科琳就对描述一部新电影产生了兴趣。在她的描述中,这部电影充满着魅力。不过,有一点科琳没有提到:这部影片的推广方曾经付给她12美元,让她在博客中宣传。通过这种方式,科琳已经赚到了超过7700多美元。

  在美国有成千上万人正像科琳一样出售自己的博客“声音”。而在日本,博客广告正在成为营销的一股新势力。在这种新型的网络营销模式中,博客在自己的网页中发布商品或服务的广告、介绍自己使用产品的亲身体验,从而根据其与商家签订的合同,从广告点击率或产品销售额中获取收益。

  日本一家大型电视直销公司的营销人员说,博客写手体验过产品后写出的感受和数据是“最好的推销”。不过,日本媒体也指出,博客广告存在很多陷阱,写手可能为获得更多佣金而夸大产品和服务的功效,从而误导消费者。        本报记者 林丹

  本报通讯员 许芸 叶凌

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评论 (21条) 发表评论

  • 网络整合营销
    网络整合营销 : 恩,获益匪浅。

    2010-12-31 14:40

  • 李文全
    李文全 : 不错。忘回顶。

    2010-08-19 01:03

  • 崔影
    崔影 : 挺不错

    2010-04-25 14:37

  • 高鸾娇
    高鸾娇 : 真的是,原来博客是可以这样写出来的,我以前认为把自己 的思想太多表达可能会过于张扬

    2010-04-09 12:09

  • sunny
    sunny : 已阅!

    2010-01-19 22:45

  • Lao Chen (阿牛)
    Lao Chen (阿牛) : 以博客作为展示公司与个人形象的平台,在博客交友中交心,进而获得商业机会。

    2009-05-08 10:23

  • 杨子乐
    杨子乐 : 我写博客只是为了将自己心里的话写出来,让自己某些直接说出来无人理解的东西,找到一个倾诉的出口。看完这篇文章竟然眼界大开,暗叹自己的博客知识竟然如此之少。今天能看到这篇文章,真是一大幸事。

    2009-05-08 08:25

  • 科技天地
    科技天地 : 很高兴的通知您,您的这篇文章被选为日报博客•营销版头条,并希望继续努力,多发表自己原创好文章。对您的支持表示感谢!

    2009-05-08 00:42

  • 科技天地
    科技天地 : 我想企博网现在已经很明晰了。

    2009-05-07 16:00

  • fck (游客) : http://fck

    2007-11-03 09:03

  • 曹燕贻律师13601579808
    曹燕贻律师13601579808 : 博客营销目前正在越来越热,我建立博客之初只是为了公益,现在发现越来越多的人慕名而来。——法律风险防范专家:曹燕贻

    2007-11-02 16:42

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